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网站title的进阶写法

时间:2011-02-09 22:18来源:未知 我要投稿 浏览:

      title这个东西是对于SEO比较重要的,在《搜索引擎——原理、技术与系统》中,提到了天网给予title的权值是40,也就是说不考虑其他复杂的情况的话,正文内容里面重复40次关键词的效果,等于title里面出现一次关键词的效果。

      在我的一个vgsa的实验里面(并不是很严谨),得出了Google上给予title的权值可能是30。估计百度上面title的权值会更高一些。

      所以说书写一个合适的title,是SEO的第一步,是必须做好的基础。

      title的书写方式,听说过一些比较高深的说法,因为自己还不怎么确定也就暂时不提。文章中就谈谈比较主流的良好做法。

      先把另一种比较主流的反面例子提一下,大致就是:关键词1_关键词2_关键词3-网站名。来看一下比较常见的运用方式:SEO博客_SEO工具_SEO培训-xxxSEOxxx(假想的)。这种比较常见,应该每天都能看到不少吧,也就不多提了。料想这样子就算做上去了排名,点击率也不会多可观。

      稍微好点的,比如以前看到的:新世界日语培训——中国最大的日语学习基地。这种的SEO效果不会比前面差什么,而且突出了网站的独特价值。

      个人认为比较可取的,比如新浪的:《越狱》_影音娱乐_新浪网。关键词就在最前面出现一次,简洁明了,效果应该也不错。关键词出现在title越前面效果是越好的,百度这么说过,Google上面SEOmoz以前也有这样的实验数据。

      另外这个标题的一个细节是它用了书名号,熟练的搜索用户是会用书名号来搜索这些影音信息的,比如不加书名号的话,Google搜索“越狱”第一页有iPhone破解越狱的信息,加了书名号就不会有这样的问题了。

      再来看看我觉得更好一些的Alibaba的:Neoprene Gloves products, buy Neoprene Gloves products from alibaba.com。这个页面的产品名字是Neoprene Gloves。Alibaba拥有Yahoo的一部分搜索数据,知道哪些词是别人搜索的最多的,又具有转化率的,最终就选择了这样写上去。

      这里也有一个细节(不过还是猜测为主),像下划线之类的符号出现在title里面的话,很可能下划线之后的内容是会减轻其对于页面主题的影响效果的,因为多半这类分隔符后面是无关紧要的栏目名和网站名。而Alibaba在标题后面连接网站名的时候,不用分隔符就是为了强调alibaba.com。因为国外有时竞争对手会恶意抢导航型搜索的流量,所以这也是有必要的。

      最后来看看同程网的title:杭州亚琦商务酒店预定_杭州亚琦商务酒店价格_地址_电话_同程网。这个网站据说极其注重SEO(有些地方也确实能看出优化力度很强),连一个编辑跳槽到其他公司面试的时候都会大谈SEO。所以就看看它的title吧。

      主要就是能延伸出来四个主要的词,前两个精确匹配,因为它们普遍竞争力较大。同样,尽管我没具体分析,xxx预定肯定是比xxx价格竞争更大的,因为前面已经提到过的关键词出现在title越前面效果越好。

      而后面“地址”、“电话”什么的之所以拆开是因为酒店名字如果再重复的话就很可能有负面效果了,于是就退而求其次,从title的精确匹配退为模糊匹配。因为xxx地址之类的竞争不大,它们也是有机会通过模糊匹配排名前列的。

      总结一下吧,title的选择对于SEO是很重要的,尤其大型网站若用个好几天来决定title都不会让我感到奇怪,title就决定了页面上最有可能带来流量的关键词。它应该站在全局角度上来写,首页一个、栏目页一类、内页一类,通过仔细分析能带来更多流量的词,以及这些词可能的转化率,还有这些词的竞争力等等,再写入title中。

      决不可贪着多重复几次某个关键词来获取它的排名。前面一些SEO做的很好的网站都是关键词重复1-2次的,尽管我没详细的数据分析,但是那些一线工作者多半都是反复试验、看数据之后决定这样做的,我想他们得出的结论是比较可信的。

      有些时候有人看到了一个网站的title堆砌了很多个关键词然后排名很好,就盲目去效仿。但尽管title对于SEO很重要,影响排名的比较重要的因素也至少有几十种(总共至少两百种,几年前Google就说过当时它们200多种排名因素了),仅仅看一个title显然是非常不妥的。很可能别人就是运气好在不经意的地方碰巧做好了,这种事情很常见。

      熟悉尽量多的排名因素,尽可能好的掌握它,尽可能把不经意的排名的成功变成精心的安排,才是SEO应该的做法。(后半句原话出自大地)

 

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